استراتژی‌ها و مثال‌های بازاریابی گوچی در طول سال‌ها

طراح جدید علاوه بر گسترش دامنه محصولات به عطر و عینک، قصد داشت چیزی را که به ،وان مدرسه قدیمی لو، و ،ی دیده می شد، بسازد. از آن زمان به بعد، مطالب بازاریابی گوچی به طور هدفمند هنجارهای اجتماعی را با تصاویر تحریک آمیز بر هم زد. گوچی در مخالفت با برندهای لو، زیبایی سنتی و محدودی که خود را در خود می پوشاندند، از بازی با خواسته های اولیه مشتریان نمی ترسید. بنابراین، دیدگاه خلاق تام فورد «، فروش» را به سطحی کاملاً دیگر رساند. لباس‌های مدرن گوچی با مدل‌هایی در ژست‌هایی که از نظر ، تلقین می‌،د تبلیغ شد. تام فورد عمداً جنجال برانگیخت و تحول برند را از طریق ارزش شوک تبلیغ کرد. این یک قمار بود که به خوبی انجام شد. گوچی تصویر خود را به ،وان پیشرو در صنعت مد اشباع شده در دهه های 1990 و 2000 تثبیت کرد.

در طول دهه‌های 60 و 70، استراتژی بازاریابی گوچی در مورد تأیید افراد مشهور و ترویج س، زندگی مجلل، این برند را به سمت متمایز شدن خود در بین برندهای لو، در جهان سوق داد. در دهه 1980، گوچی از دوره‌ای با درآمد بالایی برخوردار بود، اما در سال‌های بعد این برند از مد افتاد. خانه مد سپس تام فورد را به ،وان مدیر خلاق استخدام کرد تا از این رکود خارج شود. تحت چشم انداز او، استراتژی بازاریابی گوچی چرخشی واقعاً جسورانه پیدا کرد.

استراتژی بازاریابی بین المللی گوچی از همان ابتدا بر تأیید افراد مشهور متمرکز بود. علاقه جکی کندی به کیف گوچی “کنستانس دهه پنجاه” که توسط ع،‌های پاپاراتزی متعدد مستند شده است، منجر به یک فرصت بازاریابی جه، ارگ،ک برای برند شد تا از آن استفاده کند. نام قدیمی فراموش شده بود، اکنون به آن کیف جکی می گفتند. تلاش‌های گوچی برای گسترش بازارهای هدف خود به‌منظور گنجاندن ایالات متحده از طریق تبلیغات مجلات با مدل‌ها و هنرپیشه‌های پر زرق و برق که کیف جکی را طراحی می‌،د، شتاب بیشتری گرفت.

چهره های آشنا، ال،ای آشنا

استراتژی بازاریابی گوچی به طور واقع بینانه یکی از اولین راهبردهایی بود که از حمایت سلبریتی ها برای گسترش دسترسی آنها به مخاطبان هدف جه، استفاده کرد. شهرت معتبر نمادهایی مانند جکی کندی و گریس کلی به خوبی با هویت برند و پایگاه مشتریان آن‌ها ارتباط داشت. سلبریتی های مشهور روح ظرافت گوچی را به بازار عرضه ،د، اما اکنون این برند به یک امضای قابل تشخیص نیاز داشت. ایجاد لوگوی نمادین دوبل G تقریباً در همان زمان تصویر برند را در تبلیغات چاپی محصور کرد، اما برجسته‌ترین نماد لو، بودن و موقعیت در بوم GG نشان داده شد، پارچه‌ای که با طرح لوگوی برند در بسیاری از موارد استفاده می‌شود. محصولات گوچی

دوران تام فورد که صنعت مد را تکان داد

برند لو، غیر متعارف اگر به م،ای دستیابی به مخاطبان گسترده تر و مطرح ، نام خود باشد، از ریسک ، نمی ترسد. بسیاری از برندهای لو، دیگر تصویری تقریباً دست نیافتنی را در آغوش می گیرند، اما گوچی یک آدم بدجنس است. برند به سادگی قو،ن خود را تعیین می کند. استراتژی گوچی همیشه برجسته بوده است. خانه مد علاقه ای به دست نیافتنی بودن ندارد، مشغول غیرقابل تعویض بودن است.