استراتژی بازاریابی New Balance که کفش های ورزشی را بازتعریف کرد

پس از بزرگترین اعلامیه او”مدل هایی در لندن و والدین در اوهایو پوشیده شده اند“، New Balance ثابت کرده است که تلاش های بازاریابی آن به گونه ای تکامل یافته است که مخاطبان بسیار متنوعی را جذب کند.

نام تجاری سفری از کفش های کاربردی تا نماد مد جه، این گواهی بر استراتژی های بازاریابی هوشمند و سازگار آنهاست.

از شما دعوت شده است تا نگاه دقیق‌تری به نحوه بازتعریف چشم‌انداز کفش‌های ورزشی در استراتژی بازاریابی نیوبالنس بیندازید. از کمپین‌های نمادین و همکاری‌های استراتژیک گرفته تا بهره‌برداری از میراث برند و ایجاد جوامع دیجیتالی، حرکت‌های تبلیغاتی کلیدی را که New Balance را به چیزی بیش از یک برند کفش ورزشی تبدیل ،د، بررسی خواهیم کرد.این یک بی،ه س، زندگی شده است.

داخلش چیه

از کفش پدر تا نماد س،: تکامل بازاریابی New Balance

همانطور که در سال 2024، New Balance به میزان آگاهی از برند 88٪ در بین طرفداران کفش های کت، آمریکایی دست یافت و 40٪ نظر مثبتی نسبت به این شرکت داشتند. پس چگونه برند در استراتژی بازاریابی خود به این نقطه عطف رسید؟

در واقع، ارتباط نیوبالنس با تصویر «کفش پدر» جنبه مهمی از هویت برند آن بود، با مدل‌هایی مانند 990. این محصولات، با طراحی‌های درشت، راحت و طرح‌های رترو، در دهه 1990 محبوبیت یافتند.

با این حال، ما به وضوح می تو،م ببینیم که توسعه بازاریابی نیو بالانس به اوج خود رسیده استیک نقطه عطف اساسی در سال 2015 با راه اندازی “همیشه در نسخه بتااین کمپین بدون شک یک تغییر استراتژیک از یک تصویر متمرکز بر س، زندگی به تمرکز بر عملکرد ورزشی بود.

در طول سال‌ها، در بازاریابی ورزشی، نیوبالنس به همکاری استراتژیک با ورزشکاران و تیم‌ها برای افزایش دیده شدن برند خود ادامه داده است.

علاوه بر این، در سال 2023، New Balance رشد قابل توجهی داشته است. به طوری که این برند به 6.5 میلیارد دلار رسیده و فروش آن از سال 2020 دو برابر شده است.

در سال 2020 چه اتفاقی افتاد؟

بله، ترند وینتیج “کفش پدر” در آن زمان به اوج جدیدی رسیدشیک پوشان خیاب، س، های ک،یک 990 و 327 نیوبالنس را پذیرفتند.

ترند کفش بابا فقط مد نیست. این نشان دهنده یک تغییر فرهنگی به سمت قدرد، از اقلام کاربردی و کاربردی است، به ویژه آنهایی که جذابیت نوستالژیک دارند. کفش های New Balance نشان دهنده تعادل بین س، و عملکرد هستند و آنها را برای دنیای مدرن عالی می کند.

در این مرحله، باید بپذیریم که کووید-19 تأثیر زیادی بر این روند داشته است. با توجه به اینکه افرادی که از خانه کار می کنند و زمان بیشتری را در داخل خانه می گذرانند، تقاضا برای کفش های راحت افزایش یافته است. فراخوان خوبی برای استفاده از استراتژی های بازاریابی ورزشی مرتبط برای دستیابی به این مخاطبان از جمله نسل Z بود.

مب، استراتژی بازاریابی جدید تعادل

استراتژی بازاریابی New Balance دارای یک مزیت منحصر به فرد است. با بیش از یک قرن سابقه، با وفادار ماندن به ارزش‌های اصلی خود ی،ی کیفیت، مهارت و استقلال، طرفداران وفادار خود را ایجاد کرده است.

اما چیزی که واقعاً New Balance را متمایز می کند، توانایی آن در تکامل است. مدیرعامل رابرت دمارتینی وی این رویکرد را برجسته کرد و گفت:

ما همیشه متناقض بوده ایم. این چیزی است که مالک، جیم دیویس، این تجارت را بر اساس آن بنا کرد. ما به ،وان یک شرکت خصوصی می تو،م بر اساس یک دوره پنج یا ده ساله تصمیم گیری کنیم.

همانطور که قبلاً ذکر شد، این برند روندها را پذیرفته است، با آژانس های بازاریابی ورزشی برتر برای دستیابی به مخاطبان جدید همکاری می کند و با نمادهای مد سطح بالا همکاری می کند تا مرتبط بماند.

بیایید عمیق تر کاوش کنیم و اصول رویکرد بازاریابی New Balance را بیاموزیم:

روح “ساخت ایالات متحده آمریکا”.

The New Balance - بازاریابی رسانه های اجتماعی

راه اندازی و تبلیغ مجموعه “ساخت ایالات متحده آمریکا” بخشی از این اخلاق است. همانطور که می‌د،د، این سری میراث و تعهد برند به کیفیت را برجسته می‌کند، که با مصرف‌کنندگ، که برای تولید محلی ارزش قائل هستند، طنین‌انداز می‌شود.

بهره مندی از فرهنگ جوانان

ما به این موضوع دقیق‌تر نگاه خواهیم کرد، اما در حال حاضر، می‌تو،م بگوییم که New Balance از طریق ،یبی از همکاری‌ها، تأییدیه‌های هدفمند و انتشار محصولات آگاهانه با روند، با موفقیت به فرهنگ جوانان نفوذ کرده است.

با مشارکت با برندهای مد پیشرو مانند امی لیون دور و جذب ورزشکاران معروفی مانند کاوهی لئونارد و کوکو جوف، New Balance نفوذ خود را در یک جمعیت جوان تر و آگاه به س، گسترش داده است.