حالت رضایت Google: پیمایش بازاریابی PPC مبتنی بر حریم خصوصی

در 6 مارس 2024، Google حالت رضایت Google را برای همه تبلیغ‌کنندگ، که به کاربران اتحادیه اروپا، منطقه اقتصادی اروپا و بریت،ا دسترسی دارند راه‌اندازی کرد. در 31 ژوئیه 2024، حالت رضایت Google برای تبلیغاتی که در سوئیس به دست کاربران می رسد اعمال شد.

اکنون، دو چهارم پس از اجرایی شدن حالت رضایت گوگل، به نظر می رسد بسیاری از بازاریابان و ،ب و کارهای PPC هنوز آماده نیستند.

این مقاله به اهمیت استراتژی‌های بازاریابی PPC مبتنی بر حریم خصوصی، تأثیر وضعیت تأیید Google بر فعالیت‌های PPC، مهارت‌ها و ابزارهایی که بازاریابان PPC نیاز دارند، و چگونگی تکامل آینده Google Ads می‌پردازد.

چرا باید یک استراتژی بازاریابی PPC مبتنی بر حریم خصوصی داشته باشید؟

با حالت رضایت Google و قانون بازارهای دیجیتال، مدیریت حریم خصوصی و رضایت دیگر موضوعات مربوط به انطباق قانونی نیستند، بلکه موضوعات بازاریابی هستند.

قبل از فعال ، حالت رضایت Google، ،ب‌وکارهایی که به‌صورت آنلاین با مصرف‌کنندگان مستقر در اتحادیه اروپا ارتباط برقرار می‌کنند، باید یک بنر رضایت کوکی را برای مطابقت با مقررات GDPR اجرا کنند. اکنون، وضعیت تأیید Google مست،م آن است که همه مشاغل دارای یک بنر مدیریت تأیید تأیید شده در وب سایت خود باشند به منظور اجرای درست کمپین های تبلیغاتی گوگل که مصرف کنندگان را در اتحادیه اروپا، منطقه اقتصادی اروپا، بریت،ا و سوئیس هدف قرار می دهند.

،ب‌وکارهایی که این را به درستی تنظیم نمی‌کنند، داده‌ها و بینش‌های ارزشمند را از دست می‌دهند و به طور بالقوه عملکرد کمپین‌های خود را به خطر می‌اندازند.

وضعیت تایید گوگل و تاثیر آن بر PPC

Google Consent Mode قابلیتی است که به وب‌سایت‌ها اجازه می‌دهد تا نحوه عملکرد بر،ب‌های Google را بر اساس وضعیت رضایت کاربران تنظیم کنند. این طراحی شده است تا به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا از مقررات حفظ حریم خصوصی پیروی کنند و در عین حال اطلاعات ارزشمندی را برای کمپین‌های خود جمع‌آوری می‌کنند.

اجرای حالت تأیید Google بر جنبه های مختلف کمپین های PPC شما تأثیر می گذارد، از جمله:

• کمپین های بازاریابی مجدد
• اه، جذب مشتری جدید (NCA).
• مخاطب را سفارشی کنید
• بازاریابی مجدد پویا
• ردیابی تبدیل
• مخاطبان شبیه

اساساً رعایت حالت تایید گوگل برای شخصی سازی تبلیغات ا،امی است.

با این حال، چیزی که بسیاری از بازاریابان PPC را ناراحت می کند، این واقعیت است که وضعیت تأیید Google بر اساس محل قرارگیری مخاطبان شما اعمال می شود.

حتی اگر ،ب و کار شما در اتحادیه اروپا مستقر نباشد، اگر ترافیک اتحادیه اروپا داشته باشید یا مخاطبان اتحادیه اروپا را هدف قرار دهید، عملکرد PPC شما همچنان آسیب خواهد دید.

چالش‌های رایج بازاریابان PPC با حالت تأیید Google

از پیاده‌سازی تا تنظیم بر،ب، شکاف دانشی در میان بازاریابان PPC در مورد بایدها و نبایدهای وضعیت تأیید Google وجود دارد.

انتخاب بستر من، مدیریت رضایت (CMP)

بسیاری از بازاریابان PPC برای تصمیم گیری از کدام پلتفرم های مدیریت رضایت استفاده می کنند. گاهی اوقات، آنها یک بنر اعلان کوکی را به جای یک پلت فرم مدیریت رضایت اجرا می کنند، که به درستی پردازش یا رضایت را برای خدمات Google مورد نیاز آنها نشان نمی دهد.

خوشبختانه، Google با چند شریک تأیید شده CMP که CMP های آنها به طور یکپارچه با حالت تأیید Google ادغام می شود، شریک می شود. شرکای Google Certified CMP، مانند Usercentrics یا Cookiebot^TM آنها به طور گسترده توسط بازاریابان PPC و متخصصان تجزیه و تحلیل استفاده می شوند و در مورد آنها صحبت می شود.

اجرای صحیح حالت رضایت Google را تأیید کنید

اغلب مشخص نیست که چگونه می توان از تنظیم صحیح حالت رضایت اطمینان حاصل کرد.

اشتباهات رایج بازاریابان PPC شامل بارگذاری تگ های دیگر قبل از آپلود تگ CMP و تنظیم ن، پارامترهای متا تگ به درستی است.

Google برخی از ابزارها را برای پشتیب، از بازاریابان PPC در تأیید تنظیمات حالت تأیید Google ارائه می دهد. برای مثال، برگه‌های Diagnostics در داشبورد اقدام تبدیل Google Ads اطلاعاتی درباره میزان رضایت شما و موارد دیگر به شما می‌دهد.

برخی از شرکای تأیید شده Google CMP، مانند Cookiebot^TMهمچنین ویژگی های بومی را برای تأیید ادغام آن با حالت تأیید Google در نظر گرفته است.

غلبه بر پیچیدگی های هدف گذاری بین المللی

بازاریابان PPC دیگر نمی توانند سایت های اروپایی را در کمپین های تبلیغاتی خود بدون اجرای صحیح حالت رضایت گوگل و یک پلت فرم مدیریت رضایت سازگار، هدف قرار دهند. این یک چالش خاص برای بازاریابان PPC ایالات متحده است که همچنین عادت دارند مصرف کنندگان اتحادیه اروپا را در کنار مصرف کنندگان آمریکایی هدف قرار دهند.

هنگامی که حالت تأیید Google برای شامل مصرف کنندگان در سوئیس به روز شد، برخی از موانع دستی برای بازاریابان PPC ایجاد شد. آن‌ها قبلاً کمپین‌هایی را بر اساس زم، که حالت رضایت Google فقط کشورهای اتحادیه اروپا، منطقه اقتصادی اروپا و بریت،ا را پوشش می‌داد راه‌اندازی کرده بودند، و اکنون باید کمپین‌ها و سیستم‌های مدیریت رضایت (CMP) خود را برای برآورده ، ا،امات خاص سوئیس به‌روزرس، کنند.

استفاده از یک CMP تایید شده توسط گوگل این چالش را حل می کند. نمایندگان مدیریت رضایت (CMP) به طور خودکار تنظیمات خود را بر اساس آ،ین نسخه حالت رضایت Google و مقررات حفظ حریم خصوصی که به آن پایبند هستند، مانند GDPR، CCPA، DMA و موارد دیگر، به‌روزرس، می‌کنند.

بازاریابان PPC علاوه بر انتخاب و اجرای یک پلت فرم مدیریت رضایت گواهی شده، باید مهارت های خود را در زمینه های زیر نیز بهبود بخشند تا با صنعت تبلیغات آنلاین همگام شوند:

• مهارت های فنی: نحوه کار با Google Tag Manager، بررسی رفتار کوکی ها و پیاده سازی بر،ب های سمت سرور را بد،د.
• آشنایی با مقررات عمومی حفاظت از داده ها: درک مقررات حفظ حریم خصوصی برای اطمینان از رعایت و جلوگیری از جریمه های احتمالی.
• استفاده از داده های شخص اول: بیاموزید که چگونه از تطبیق مشتری، بر،ب‌گذاری سمت سرور و تبدیل‌های بهینه شده برای پر ، شکاف‌های داده استفاده کنید.
• تجزیه و تحلیل پیشرفته: مهارت‌هایی را در تجزیه و تحلیل داده‌های شخص اول، تفسیر بینش‌های Google Ads و Analytics، و درک مسیرهای تبدیل ایجاد کنید.
• معیارهای جدید: معیارهای جدیدی مانند نسبت کارایی بازاریابی (MER) را برای اندازه‌گیری عملکرد کمپین در غیاب داده‌های تبدیل کامل درک کنید.

داده های شخص اول چیست؟

داده‌های شخص اول اطلاعاتی هستند که یک شرکت مستقیماً از مشتریان یا مخاطبان خود از طریق کانال‌ها و پلتفرم‌های متعلق به خود جمع‌آوری می‌کند: فرم‌های وب‌سایت، نظرسنجی‌های مشتریان، سابقه ،ید، اشتراک‌های ایمیل، تعاملات خدمات مشتری، سیستم‌های CRM، تعاملات وب‌سایت و برنامه‌ها و موارد دیگر. .

این داده‌ها با رضایت صریح کاربران جمع‌آوری می‌شوند و بینش‌هایی درباره رفتار، ترجیحات و تعاملات مشتری با برند شما ارائه می‌دهند.

استراتژی ش،ت اضطراری: نمونه ای از استفاده از داده های شخص اول در تبلیغات گوگل

یک مثال عملی از نحوه استفاده بازاریابان PPC از داده های شخص اول، همان چیزی است که کارشناس PPC توماس ایسل آن را استراتژی «وقفه اضطراری» می نامد.

ایده این است که وقتی مشتریان وفادار شما هر یک از رقبای شما را جستجو می کنند، در نتایج جستجوی گوگل باشید. به آنها یک ،وان جذاب از تبلیغات گوگل نشان دهید و به آنها تخفیف وفاداری بدهید که نظر آنها را تغییر می دهد.

با دنبال ، چند مرحله ساده می تو،د این را تنظیم کنید:

1. مشتریان فعلی خود را شناسایی کنید: لیست مطابقت مشتری شخصی خود را آپلود کنید (نوعی از داده های شخص اول).
2. ایجاد یک کمپین رقیب جستجو: لیست تطابق مشتریان خود را به ،وان یک مخاطب (هدف گیری) به جای مشاهده صرف تنظیم کنید. هدف این است که این کمپین “فرار اضطراری” تنها زم، راه اندازی می شود که یک مشتری موجود فعالانه به دنبال هر یک از رقبای شما باشد.
3. تبلیغ خود را ایجاد کنید: خلاق باشید و سعی کنید دوباره مشتریان خود را با یک ،وان جذاب، تخفیف جذاب یا صفحه فرود هدفمند جذب کنید.

این استراتژی نشان می دهد که چگونه بازاریابان PPC می توانند به طور خلاقانه از داده های شخص اول در چارچوب محدودیت های مقررات حفظ حریم خصوصی استفاده کنند.

آینده تبلیغات گوگل

چشم انداز Google Ads به طور فزاینده ای به سمت رویکرد اول حریم خصوصی تغییر می کند و روندهای زیر در حال ظهور است:

• افزایش سازماندهی: این احتمال وجود دارد که قو،ن حفظ حریم خصوصی بیشتری در سطح جه، مانند اروپا اجرا شود.
• سرمایه گذاری در داده های شخص اول: بازاریابان PPC باید با کار با مجموعه داده‌های کاهش‌یافته سازگار شوند، تاکید بیشتری بر جمع‌آوری و استفاده از داده‌های خود داشته باشند و راه‌های جدیدی برای ،ب بینش بیابند.
• وضوح بیشتر در مورد ابتکار سپر حریم خصوصی: ابتکار Google برای ایجاد فناوری‌های حفظ حریم خصوصی برای وب به تکامل خود ادامه خواهد داد و به طور بالقوه فرصت‌های جدیدی را برای تبلیغ‌کنندگان فراهم می‌کند.

اگرچه به نظر می‌رسد آینده Google Ads منجر به کاهش جمع‌آوری داده‌ها می‌شود، اما فرصت‌هایی را ارائه می‌دهد که بازاریابان PPC نباید در استفاده از آنها تردید کنند. بازاریابان با اتخاذ ابزارهای جدید، توسعه مهارت های جدید و حفظ آ،ین پیشرفت ها می توانند این محدودیت های حریم خصوصی را به یک مزیت رقابتی تبدیل کنند.

همانطور که آدریان دکر، کارشناس تبلیغات گوگل، گفت: “اگر حالت رضایت گوگل را درک کنید، از قبل جلوتر هستید.”